Ausgangsbasis
Zwei eigenständige internationale Wirtschaftskanzleien — mit zwei Marken, zwei Designs, zwei Websites, zwei Kulturen. Nach dem Zusammenschluss fehlte das eine, das alles verbindet: eine gemeinsame Identität.
Projektumfang
Markenstrategie, Naming, Corporate Design, Website, Imagefilm, Print und Social Media — die komplette Marke, von der Positionierung bis zum Launch.
Erfolge
Eine neue internationale Marke, die beide Häuser vereint. Ein Auftritt, der über alle Kanäle gleich spricht — und Raum für weiteres Wachstum lässt.
Die Challenge
01
Eine Kanzlei wird über Vertrauen gewählt. Bei einer Fusion steht genau das auf dem Spiel. Zwei gewachsene Marken, zwei Mandantenstämme, zwei Kulturen sollen eins werden — ohne dass eine Seite ihre Identität verliert oder bevorzugt wirkt. Die Aufgabe war damit größer als ein Rebranding. Es brauchte einen völlig neuen Namen, eine gemeinsame Wertewelt und einen Auftritt, der international, hochwertig und über Jahre tragfähig ist. Und in dem sich alle Partner wiederfinden.
Die Lösung
02
Wir haben die Marke von Grund auf neu entwickelt — gemeinsam mit den Partnern der Kanzlei und zwei starken Köpfen an unserer Seite. Den Naming-Prozess führten wir mit unserem langjährigen Digital Soulmate Himmer Buchheim & Partner durch: von der Namensentwicklung über Workshops bis zu juristischer Prüfung, internationaler Verfügbarkeit und Markenrecht. Das Ergebnis: LYNX — ein Name für Internationalität, Präzision und Vernetzung. Für Marktforschung und Wahrnehmung holten wir Helene Karmasin dazu, damit die Marke nicht nur gut aussieht, sondern auch ankommt. Darauf baute das gesamte Erscheinungsbild auf: die Markenwerte Personal, Responsive, Entrepreneurial, Value Driven, der Claim „Committed to the client's success" und ein komplettes Designsystem mit Logo, Typografie, Icon-System und Bildsprache — geprägt von viel Weißraum, einer reduzierten Palette und einem grünen Light Trail als wiederkehrendem Markenelement. Den digitalen Kern bildet die neue mehrsprachige Website auf WordPress mit Bricks Builder: Experten-Datenbank, Service- und Karrierebereich, Insights und Suchfunktion. Hunderte Expertenprofile, News und Standorte der alten Seiten haben wir migriert — inklusive Redirect-Konzept, damit die SEO-Sichtbarkeit erhalten bleibt. Dazu kamen Imagefilm, sämtliche Printmedien und eine Launch-Kampagne von der Teaser- bis zur Reveal-Phase.
Das Ergebnis
03
Aus zwei Unternehmen ist eine Marke geworden. LYNX tritt heute über alle Touchpoints einheitlich auf — von der Website über den Imagefilm bis zur Geschäftsausstattung. Der Auftritt hebt sich bewusst vom klassischen Kanzleimarkt ab: ruhig, klar, international. Die mehrsprachige Plattform ist die Basis für weiteres Wachstum — neue Standorte und Expansion lassen sich ohne Bruch ergänzen. Eine Marke, die den Zusammenschluss sichtbar macht und für die nächsten Jahre gebaut ist.
